Переход на главную страницу

   № 03 2008

Журнал Корпоративная имиджелогия №03(04)2008

Перед Вами третий номер журнала «Корпоративная имиджелогия» за 2008 год.

Читайте в этом летнем номере:

 

Фото KayPat sxc.hu
Как заставить потребителя простоять на морозе более двух суток
Алексей Семенов

Пока верстался номер, стал, наконец, известен первый счастливец, купивший первый же обновленный iPhone. Это событие произошло в Новой Зеландии, а для того, чтобы мечта покупателя осуществилась, ему пришлось простоять на холоде (дело-то происходило в Южном полушарии) целых 60 часов.

События - прошли

О прошедших в апреле – июне 2008 года событиях.

Александр Панкрухин
Контр-маркетинг
Дебрендирование и разрушение имиджа территории Александр Панкрухин

Маркетинг не всегда работает на увеличение спроса. Вспомним советские времена. Установление очереди и количественных пределов на приобретение товаров, отпуск их по карточкам, талонам – это так называемый демаркетинг, меры по ограничению спроса на доброкачественные товары, на позитивные потребительские ценности, коль скоро удовлетворить его не представляется возможным. Рядом с ним традиционно упоминался и противодействующий, или контр-маркетинг, под которым подразумевалась деятельность государственных и общественных организаций по ограничению, подавлению нерационального спроса на некоторые товары и услуги (алкоголь, табак, наркотики).
Сокращенная версия.

Имидж России в Японии
Три сакраментальных вопроса Александр Куланов

Имидж России в Японии сложен и неоднозначен: в нем много негативного, базирующегося в основном на проблеме «северных территорий», немного позитивного, но в основном Россия для Японии безразлична. Официально, да и на обыденном уровне тоже. Впрочем, экономическое взаимодействие между странами растет, и в списки врагов Россия пока окончательно не записана. Поправить сложившее положение вещей возможно, однако, наша страна пока не предпринимает каких-либо конкретных усилий по исправлению своего отнюдь не привлекательного имиджа в Японии.

Конкурентоспособность России
Какое место в мире занимает Россия, по оценке IMD Татьяна Романова

В мае швейцарская бизнес-школа IMD опубликовала очередной, 20-й по счету, ежегодный рейтинг конкурентоспособности стран – The IMD World Competitiveness Yearbook 2008. Россия с прошлого года потеряла 4 позиции, спустившись с 43 на 47 место, уступив лидеру по конкурентоспособности более чем в 2 раза. Прокомментировать показатели рейтинга в целом и места России в частности, мы попросили Татьяну Романову, директора Дивизиона корпоративных программ Moscow Business School.

Управление репутацией 2.0
Как расположить к себе new media? Елена Ашарапова

На последних крупных конференция PR-специалистов одно из главных мест занимало обсуждение новых коммуникационных технологий, использования Интернета в продвижении новых продуктов и услуг. О своем опыте взаимодействия с new media мы попросили рассказать заместителя генерального директора компании Bemobi Елену Ашарапову.

Новые каналы коммуникаций
Нетрадиционные способы продвижения в Интернете Вадим Сенькин

Маркетинг в сети Интернет позволяет взаимодействовать с целевой аудиторией и моментально получать обратную связь, и при этом существенно экономить рекламные бюджеты. Среди ограничений эффективности маркетинга в сети можно назвать уровень проникновения Интернета в конкретном регионе, недоступность некоторых целевых групп, и сравнительно медленный рост интереса аудитории Интернета к некоторым каналам коммуникации, например, к мобильному маркетингу. Однако ситуация постепенно меняется в лучшую сторону.
Сокращенная версия.

Формирование имиджа девелопера
Корпоративный сайт – помощник информационной открытости компании Татьяна Полякова, Ольга Гусева

Рынок недвижимости кардинально меняется. Крупные девелоперские компании уже насытили рынок, заняв свою определенную долю. Дальнейшее перераспределение рынка ведет к обострению конкуренции, а возможность расширить свое присутствие на рынке способны лишь те компании, которые найдут дополнительные ресурсы. И имидж компании, как один из параметров улучшения лояльности потенциального потребителя, становится все более весомым и определяющим ресурсом.
Сокращенная версия.

Фото Александр Орлов (AVOcb)
Корпоративный имидж
Теория практики Елена Душенкина

Если с персональным имиджем и брендингом основной аудитории бизнеса все понятно, то с корпоративным имиджем в представлении менеджмента компании все гораздо сложнее. В этой статье я хочу рассказать об основных составляющих корпоративного имиджа и основных ошибках владельцев фирм и специалистов, отвечающих за формирование и продвижение имиджа компании.

Организация времени
Что может дать ТМ-система компании Глеб Архангельский

Из советских, а может быть и более ранних времен, до нас дошла «культура» неуважения к чужому времени и, в конечном счете, к своему собственному. Другими словами – неуважения к самому ценному и невосполнимому ресурсу. Сколько времени мы теряем в ожиданиях, обращаясь к чиновникам, в службу технической поддержки, в гарантийный автосервис, дожидаясь запаздывающего на встречу партнера…
О том, что может дать внедренная в компанию система организации времени (ТМ-система) с точки зрения внешнего и внутреннего имиджа компании, мы говорим с Глебом Архангельским.

| ранее ››

 

 

Заметки на полях:

День памяти Александра Панкрухина Академия имиджелогии приглашает на День памяти Александра Панкрухина 31 мая 2014 года в 11.00. Мероприятие …

Москва и Лондон пострадали от ухудшившейся репутации Москва за последние полгода опустилась в рейтинге мировых финансовых центров на 4 позиции, заняв 73-е место. …

WWF и «Тетра Пак» объявили конкурс для молодых дизайнеров Компания «Тетра Пак» при информационной поддержке организации WWF приглашает молодых дизайнеров …

Лучшие сотрудники «Макдоналдса» поменялись местами со звездами музыки и спорта Звезды музыки и спорта с большим интересом приняли предложение поработать в команде официального …

В июне в Москве пройдет конференция PR Drivers 2013 Конференция амбициозных PR-директоров соберет ведущих профи бизнес-пиара. Будут обсуждаться только …

SPN Ogilvy представило бренд-бук «торгово-замечательного центра» «Жемчужная Плаза» Лаконичный и элегантный стиль «Жемчужной Плазы» был создан SPN Ogilvy с помощью использования паттернов …

В июне в Санкт-Петербурге пройдет конференция по маркетингу Digitale Программа конференции разбита на 5 тематических секций: «Стратегия», «Коммуникации», «Без …

1 сентября стартует «Eventиада-2013» Второй всероссийский студенческий конкурс проектов в сфере организации мероприятий, специальных акций и BTL-…

Найдены причины слабой заинтересованности прессы в освещении КСО Роль СМИ в освещении корпоративной социальной ответственности обсудили в марте на круглом столе «…

далее ››