Продаем известность с выгодой

Признаки хороших инвестиций в PR Святослав Белянский

Широко распространено мнение, что известность – это что-то эфемерное, не имеющее реальной стоимости. Между тем, известность существенно повышает стоимость компании, престиж бренда, успешность человека. Создав с нуля, известность можно выгодно продать. Если заботиться о своей известности, следить, на должном ли уровне она находится, то пополнять с ее помощью доход можно регулярно. Формирование и поддержка имиджа, его популяризация – это инвестиции в свою компанию и собственное имя.

Ешь как птичка...

Как создать революционный продукт Гай Кавасаки, Мишель Морено

Совместно с издательством «Манн, Иванов и Фербер» мы публикуем часть главы из книги Гая Кавасаки «Революционный продукт. Как создать и вывести на рынок». Концепция создания сильного бренда Гая Кавасаки построена на простых и ясных рекомендациях: создавай как бог, управляй как король, работай как раб. Три этих принципа – не просто теория. За каждым из них – примеры успешных и хорошо известных компаний от Аpple до Walt Disney, а также и тех, кто не выдержал конкуренции.

Программа корпоративной социальной ответственности (CSR)

Факторы успеха Галина Скаткина

Корпоративная стратегия компании, следящей за своим репутационным капиталом на рынке, должна обязательно включать CSR, корпоративную социальную ответственность. В этом материале вы найдете несколько советов о том, что важно учесть, создавая программу корпоративной социальной ответственности.

HR-брендинг

Мода или актуальность? Руслан Мансуров

Тема HR-брендинга достаточно нова для современного российского сообщества менеджеров по управлению персоналом, ее фундаментальная основа лишь формируется. Данное направление в науке пребывает в процессе становления и уточнения определений. И следует отметить, что сами HR-специалисты расходятся в своем отношении к HR-брендингу: одни считают, что без него в условиях финансовой нестабильности современным компаниям не выжить, подчеркивая важность данной сферы знаний, другие относятся к нему как к «пустой трате времени и вложению средств компании», рассматривая это как дань моде. Истина, как известно, посередине.

Имидж Республики Беларусь

Проблемы и возможности Анатолий Акантинов

Имидж Беларуси состоит из множества составляющих исторического наследия, спортивных достижений, экспортной составляющей, политических действий, ментальности нации. Имидж страны – сложный симбиоз: это сумма множества переменных. Очень важно как население воспринимает имидж своей страны, ведь именно благодаря этому страна начинает позиционироваться. Но, к сожалению, образ Беларуси носит больше стихийный характер и слабо поддается управлению, т.к. отсутствует четкое позиционирование страны.

Магнит для персонала

Как создать имидж привлекательного работодателя Анна Родионова

Компаниям постоянно нужен персонал. Фирмам с хорошей репутацией работодателя и сильным товарным брендом не составляет труда набрать сотрудников и создать из них лояльный коллектив. А некоторым компаниям, увы, в вопросах привлечения и удержания персонала мешает репутация: «у них текучка кадров» или «там используют, а потом увольняют сотрудников, это не компания, а “соковыжималка”».

Визуальный тупик

брендинга территорий в России Павел Родькин

Брендинг территорий в России в области визуальной айдентики становится настоящим камнем преткновения, особенно на фоне многократного возрастания интереса к данной теме. Даже положительные подвижки на городском, региональном и страновом уровнях маркируются и визуализируются очень слабо и невыразительно. Почему так происходит?

Имидж в кризис и после

Как сократить издержки компании Владимир Якуба

Сегодня каждый, кто хочет стать крупным игроком в бизнесе, должен следовать тем правилам игры, которые были установлены до него. А это значит, что невозможно быть успешным, если ты не заботишься о своем имидже и имидже компании, в которой работаешь. Ведь такие неустойчивые элементы как имидж и репутация требуют постоянного ухода и заботы. Именно в период кризиса необходимо особенно обратить внимание на репутацию своей компании. Ее потеря может привести к необратимым последствиями, а значит, своевременные меры по ее поддержанию могут обойтись гораздо дешевле, чем попытка восстановить полностью разрушенный кризисом имидж.

Digital PR территории

К вопросу о понятиях Дмитрий Гавра

Цифровой, электронный, digital PR представляет собой PR-технологии нового поколения, которые стали востребованными буквально на наших глазах. В статье автор задается вопросом классификации существующих разновидностей территориального PR, предлагая делить его на поколения и в зависимости от использования различных web-технологий.

Лицо банковского бренда

Удачные и неудачные рекламные персонажи Владимир Журавель

Рекламный персонаж или корпоративный герой – особый элемент продвижения бренда, который используется для придания марке человеческих черт, близких определенным архетипам целевой аудитории. Они своим образом и действием привлекают внимание к марке, заставляют потребителя сопереживать ей, рассматривать марку, как свое «второе Я», часть своей системы ценностей. В статье рассматриваются примеры удач и неудач в использовании банками рекламных персонажей – мультяшек, животных, раскрученных «звезд».

Японский бум в России

От рассвета до заката Василий Молодяков

Японская кухня прочно вошла в меню россиян и перестала быть экзотикой, манга и аниме интересны далеко не всем и далеко не все считают, что это помогает пиару Японии, во всяком случае в России. В последнее время, особенно в блогосфере, вылезают наружу химеры времен не то что холодной войны, а сталинского режима. Книги о российско-японских военных конфликтах и конфронтациях продаются хорошо, а о дружбе и сотрудничестве – плохо. Впрочем, в Японии – то же самое. Автор излагает свое видение проблемы образа Японии в России с 1860 года вплоть до наших дней, отчасти касаясь и проблемы образа России в Японии.

PR «дваноль»

К вопросу о понятиях Дмитрий Гавра

В лексиконе PR-специалистов в последнее время все чаще звучит словосочетание PR 2.0. При введении этого термина в силу известной торопливости и нарушения логики научного мышления произошла некоторая подмена понятий. В результате имеет место терминологическая и, что более опасно, сущностная нестрогость, на преодоление которых направлена настоящая статья.

Сохранить клиентов

Кейс по антикризисным коммуникациям Татьяна Коробова

Тема о том, что эффективность коммуникационной активности – это очень трудноизмеримая вещь, «навязла в зубах». Да, так оно и есть, с одной стороны. Но с другой стороны, обычно оценить эффективность не могут те, кто не хочет этого делать, не знает, как это сделать или жалеет на это ресурсы (что иногда бывает правильно и оправданно). Для тех, кто все-таки исповедует другие подходы, предлагаем реальный кейс по антикризисным коммуникациям.

Ребрендинг на рынке недвижимости

M&A, перепозиционирование, функциональность Владимир Журавель

При слиянии компаний необходимо подчеркнуть лучшее, что ассоциировалось с каждой. Нужно что-то менять и если бренд стал не актуален на рынке, изменилась его роль в портфеле брендов компании или появился более успешный бренд, ориентированный на ту же целевую аудиторию. Что-то стоит делать и когда перед брендом ставятся задачи по увеличению объема продаж, а целевая аудитория, на которую он был изначально ориентирован, не достаточно велика, и необходима переориентации на другую аудиторию. Один из способов решить все эти задачи – провести ребрендинг.

Омский опыт брендинга территорий

На пути к новому имиджу России Елена Петрова

Нужны ли России имиджи или бренды? Несмотря на «модность» разговоров на эти темы, ответ все еще не обязательно утвердительный. Хотя говорить об имидже региона стало модно, а проблемой брендинга регионов и городов озабочены многие умы. Но, к сожалению, очень часто многие выбирают более легкий путь: «казаться», а не «быть». Как соотносятся имиджи и бренды, что у регионов надо сформировать, можно ли вообще чем-то управлять в этом процессе и какое отношение ко всему этому имеет Омск?

Блогеры против бренда

Ключевой тезис «активнее работайте с аудиторией социальных сетей» применим не для всех компаний Алан Билаонов

Специфика сетевого общения состоит в том, что здесь чаще критикуют, чем хвалят. На критику, конечно, можно не обращать внимания, но всегда остается риск неконтролируемого протеста, что может серьезно повредить имиджу компании. О том, что делать с отзывами в сети, стоит ли по этому поводу переживать, и о результатах исследования блогосферы рассказывает директор информационно-аналитического департамента агентства «Социальные сети» Алан Билаонов.

Имидж нанотехнологий

Психологические приемы построения имиджа новых технологий Елена Володарская

О нанотехнологиях много говорят, много пишут. Но подается информация часто некритично. А как воспринимаются в обществе исследования в области нанотехнологий? В статье предлагаются правила психологически грамотного построения имиджа этой новой технологической сферы в обществе. И анализируются дискуссионные вопросы эффективной популяризации знаний о нанотехнологиях.

Дмитрий Медведев

Неполитический портрет Вера Табак

Кто такой Дмитрий Медведев? Не только, и даже не столько, как политик, сколько – личность. Автор предлагает своего рода эскиз, выполненный цветной палитрой красок, дополненный мнениями и комментариями политологов и журналистов.

Политический имидж Ярославской области

Механизмы и возможности его укрепления Анна Смотряева

В статье представлены результаты экспертного опроса региональной элиты Ярославской области: какие точки опоры для построения привлекательного имиджа региона они видят, какие направления развития региона считают приоритетными, как в целом воспринимается область ее жителями. Как показали результаты опроса, ассоциации с регионом носят положительную эмоциональную окраску, а наиболее приоритетными направлениями развития региона эксперты считают туристическое и историко-культурное.

Позитивный имидж рекламиста

Чем специалист по рекламе не похож на Кощея Бессмертного Ирина Кыштымова

Реклама назойлива, шумна, агрессивна и эпатажна. Такое общее восприятие рекламы не может не отражаться негативно на тех, кто ее производит, однако... В целом отношение людей к профессии рекламиста позитивно. По крайней мере, имидж специалиста по рекламе складывается вполне положительный. А наиболее критичными являются сами рекламисты.

Кино для всех

Как «Московское кино» работает над своим имиджем Анна Пендраковская

Имидж «Московского кино» во многом складывается из желания преодолеть те недостатки, которые унаследованы от разрушенной киносети города и отсутствия должного финансирования для перспективного развития. Среди некоторых отзывов о наших кинотеатрах встречается определение «совок». И наша позиция состоит в том, что мы пытаемся перевернуть негатив этого слова в ностальгическое и культовое понятие «кинотеатр культурного досуга».

Влияние предвыборной кампании

на отношения избирателей к политическим лидерам Дмитрий Семенов, Алиса Аляпушкина

В ходе предвыборной президентской кампании 2008 года отношение россиян к политическим лидерам изменилось. Лидер политической кампании Дмитрий Медведев становится более симпатичен избирателям. После выборов он стал восприниматься как властный, доминантный, авторитетный лидер, решительная личность, способная предпринимать серьезные шаги и нести за них ответственность. Заметно изменилось отношение и к Владимиру Путину и Владимиру Жириновскому. Слабо изменилось восприятие Сергея Миронова и совсем не изменились представления о Борисе Немцове и Геннадии Зюганове.

Имиджмейкинг Ярославля

Как подготовка к празднованию 1000-летия помогает формированию имиджа Валентин Степанов

Празднование городских юбилеев в России и за рубежом по праву считается в мировой практике «маркетинговой» датой, мощным экономическим и политическим ресурсом развития регионов, основой имиджмейкинга территории и важнейшим компонентом региональной медиакультуры(1).
Сокращенная версия.

«Супер-буферы» между Японией и миром

Зигзаги позитивного имиджмейкинга Василий Молодяков

Правящая элита Японии относительно поздно осознала важность пропаганды, направленной на внешний мир, – государственного имиджмейкинга, целью которого является создание благоприятного образа своей страны в окружающем мире. В целом имидж Японии в мире, не считая периода 1930–1940-х годов, был благоприятным, хотя не всегда отвечал амбициям ее элиты. Над японцами могли смеяться, их критиковали, но, за сравнительно редкими исключениями, не ненавидели. Это заставляет с особым вниманием отнестись к методам и способам формирования положительного образа Японии в мире, особенно после Второй мировой войны.
Сокращенная версия.

| ранее ››

Заметки на полях:

© Все права принадлежат www.ci-journal.ru, 2008-2013
При использовании материалов сайта онлайн гиперссылка на сайт www.ci-journal.ru обязательна. Прочее полное или частичное использование материалов журнала «Корпоративная имиджелогия» и сайта www.ci-journal.ru без письменного разрешения редакции запрещено.
e-mail:[email protected], www.ci-journal.ru

RSS / Atom